中国电竞有望成为“国动”

  超3万人进场，周边多个酒店客满，官方赛事直播间同时在线 KPL（王者荣耀职业联赛）年度总决赛在北京工人体育场正式打响，这是KPL系列赛事自2021年王者荣耀世界冠军杯后，时隔三年再次回归北京。

  电竞比赛已成为流量巨大的新消费场景，不但可以通过门票、直播、品牌赞助等获得赛事收入，还能吸引来自全国各地的观众，带动旅游、餐饮、购物等消费增长。

  16日下午，离比赛开场还有两个小时，北京工人体育场附近就已熙熙攘攘，聚集了大量年轻、热血、有活力的电竞爱好者。

  电竞战队文创店、风暴龙王打卡区、数字成长墙、战队和选手合影框都簇拥着大量粉丝。

  各类知名IP及文创周边展位前也熙熙攘攘，电竞+文创、电竞+动漫、电竞+音乐等多种形式的融合，既让赛事“潮”味十足，也让电竞赛事的受众更加广泛。

  媒体发现，这场比赛吸引到众多玩家的关注。不但有超3万名电竞迷涌入北京工人体育场线下观看，更有上千万玩家通过不同直播平台全程观看了此次决赛。

  据中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年1-6月，中国电子竞技产业实销收入为120.27亿元，同比增长4.43%，扭转了此前连续两年同比下降趋势。另外用户规模也达到4.9亿，同比增长0.52%。

  另外据中商情报网多个方面数据显示，全球电子竞技收入规模呈现增长趋势，预计2025年总收入有望超过18.6亿美元，年复合增长率达13.4%，而观众总数预计也将超过6.4亿人。

  有媒体指出，电竞正在逐渐替代足球、篮球等传统赛事项目，成为Z时代年轻人心中最具影响力的赛事。

  而王者荣耀作为移动端电竞项目的头部IP，不但吸引着数以亿计的年轻人玩耍和观赛，其在2023年杭州亚运会上代表中国电竞的夺金，更使得其商业经济价值被凸显，并获得慢慢的变多品牌方的青睐。

  以《王者荣耀》官方赛事KPL为例。据业内媒体统计多个方面数据显示，2024年KPL赛事赞助商已达16个，其中涵盖了汽车、3C数码、服装等多个领域。

  但另一方面，今年上半年，电子竞技产业的主要收入来源为电竞游戏直播收入，占比达79.45%；赛事、俱乐部和另外的收入分别占比8.86%、7.35%和4.34%。与赛事的收入占比相比，电竞游戏直播还是占大头。

  电子竞技在中国，是最有希望成为“国动”的一个产业，但目前还只是有望。

  电竞赛事对于王者荣耀的热度保持而言，有着很重要的意义，不止是宣发，更是一种激活玩家参与（云游戏）热情的方式。

  目前而言，腾讯在电竞赛事上的发力，效果很明显，但仍然未达到顶流，相关赛事也没有真正成为世界级赛事，这一点和王者荣耀的营收能力并不匹配。

  但整体依然停留在赛事、战队这样的简单产业链上，要进一步拓展衍生链条和消费场景，腾讯只是入了门，还没有“其道大光”。

  赛事之外缺少更多的体验形态和盈利空间。这也让赛事局限在有限的战队之间比拼，而并没有成为一种年轻人的“国动”。

  尤其是打游戏和玩电竞的边界模糊，非职业选手都是在“打游戏”的这种先入为主的设定，都在制约其发展。

  如果不能打破观念上的瓶颈，消费场景上的局限，入奥和入亚，都只是让更多人看见，但未必会参与。

  就如三大球以外的诸多奥运项目依然小众且过于职业化、缺少大众参与和消费热情一般。

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